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新進118家品牌 上海百聯南方購物中心2區煥新開業

來源: 聯商網 2019-09-13 17:14

聯商網消息:2019年9月13日,原“南方友誼商城”經過半年多升級改造后,以百聯南方購物中心2區的“全新身份”正式開業。

1999年開業的百聯南方購物中心是上海首批以“綜合性購物中心”形式出現的大型商業體之一,在先后擴建了南方友誼商城和立體停車庫后,以“三位一體”的經營格局和每年近30億的銷售規模,成為了周邊消費者購物休閑聚會的首選地,引領了閔行“南方商圈”的成長和繁榮。

在激烈的商圈競爭和整體線下零售受到線上猛烈沖擊的大環境之下,百聯南方購物中心亟需通過轉型升級來獲得新的發展動力。百聯股份完成事業部制改革后,將百聯南方作為公司旗下首批實施購物中心4.0轉型升級的新型概念商城進行改造,改造將分兩期進行,完成后總建筑面積將達到18萬平方米,品牌總數超過250家。

據悉,此次2區改造涉及到的建筑面積超過了6萬平方米,新引進了118家品牌。

在重新定位后,將面向80后年輕家庭與90后時尚潮客群體,與1區成熟家庭定位形成錯位互補,打造出顏值高、潮味足、話題性的上海城市新地標,滿足更多消費客群的生活和購物需求。

此次2區開業以定位年輕潮客和年輕家庭為主力客群的購物中心全新亮相,實現了入駐率和開業率雙雙接近100%的滿鋪狀態,在新進的118家品牌中,有6家是首次進入上海的首店品牌、42家是首次入駐閔行地區的新品牌,展現出該項目良好的市場認可度和強勁的發展勢頭。

【五大核“新”關鍵詞,探索百聯南方購物中心】

關鍵詞1:多維連接“新理念”

作為定位為“連接人、場、景的多維度社交購物中心”,百聯南方購物中心將以“Social Connect Together”的SCT為經營理念,強調無處不在的社交、連接與分享。顧客不僅僅是單純的消費者,更是生活者,經營的核心也不再是商品,而是以人為本的情懷與體驗。

關鍵詞2:社交共享“新空間”

在SCT經營理念指導之下,百聯南方購物中心將更注重人與人之間的交流分享,塑造一個易于對話、交流、互動的生活環境空間。為此,在空間設計方面打造了面積更大、類型更廣、形式更新的“社交共享區”,成為了百聯南方的全新亮點之一。

超開闊的戶外廣場,長度超過100米,適合納涼、遛娃、愛寵、運動;超大場地,就算辦場大型的室外演出也不在話下。

購物中心內部同樣隨處可見開放區、共享空間,盡可能在空間內創造更多社交的機會,拉近人與人之間的距離,同時以生活場景為基礎,架設出一個舒適、自在、開放的購物休閑環境。寬闊的中庭共享空間,配上頂部柔和的燈珠裝飾以及超長電子屏,適合各類室內活動的舉辦;跨樓層的“共享階梯”,與金色交織的環形天頂融合,只想讓人在這里坐上一天;東南亞風情的無邊界美食區,布滿綠植和花磚,不論是邊廳還是中島都設置了開闊的用餐區,感覺像是坐在街邊享用美食,自是不一樣的體驗感……

關鍵詞3:潮客體驗“新業態”

除了人與人之間的交流,百聯南方購物中心還將經營重心放在了生活與服務上,選擇貼合多元生活的商品與品牌組合,融入社交功能新業態。

在百聯南方1區已有的主力百貨、大賣場、家電專賣、兒童業態及社區服務類等業態基礎上,2區主要針對85后、90后年輕客群引入了全新體驗性和主題性品類集合,推出新能源汽車、新文化空間、無邊界美食廚房、健康活力運動場等新型概念亮點區域。

百聯南方2區全新的118家品牌中,零售占比約60%,餐飲娛樂占比約40%。其中一樓云集了SK-II、嬌韻詩、Whoo、資生堂、莎雯、歐舒丹等化妝品大牌,成為了閔行區眾多商場中美妝品類規模性較強的業態區域。二樓、三樓則以潮牌、女裝、運動和集合店為主,引入了年輕人喜愛的MU女裝集合店、CK、MO&Co、Nike Beacon、Under Armour、Adidas Original、Levi’s、李寧時尚店等品牌。四樓則以無邊界美食廚房和新文化空間為主題,打造東南亞風格的開放式美食區,匯聚了近20家大小餐飲品牌,同時還引入了百新書局、海馬體、感光Feelight黑標店等文創類品牌店。五樓、六樓更加突出的是娛樂體驗性的業態布局,擁有Y世代星球跨越兩個樓層的競技轟趴場、Z+KTV自由港PLUS、MALLWORK及蘇浙匯、王鼎和牛NEW壽喜燒等精致餐飲。

關鍵詞4:網紅首店“新消費”

百聯南方購物中心調整后的品牌中有不少都是閔行首店,如樂樂茶、感光、貪玩集、荷蘭艾優生活館、氣味圖書館、mu生活方式概念店、百新書局、海馬體照相館、牛new壽喜燒、Mall Work聯合辦公、Y世代星球、Z+KTV自由港PLUS、新作の茶等,更不乏EV-WORLD、李寧時尚店、采玥軒這樣的上海首店。

其中,EV-WORLD:EVZONE閔行唯一體驗中心是百聯與EV-world成功合作的作品之一。這是新能源汽車業態在百聯的首次亮相,也是EV-world門店第一次在上海落地。9月5日,EV-World百聯南方店及EVZONE閔行體驗中心已正式落戶上海百聯南方購物中心,為閔行居民提供全方位的新能源汽車體驗。

在8月中下旬由百聯又一城首次進入上海的一站式競技娛樂體驗品牌——Y世代星球選擇將其在滬內的第二站落址百聯南方2區5樓和6樓。這是一個集VR,真人CS,X-box,鐳射,弓箭,桌球,室內籃球,轟趴房,狼人殺主題房,劇本殺等潮玩娛樂于一體的超大HAPPY空間,更有LiveHouse沉浸式音樂狂歡派對,將以近800m2的超大場地成為潮樂愛好者的狂歡地。

感光Feelight黑標店攜“聽說便利店Voice Store”也將在百聯南方驚喜亮相。這是感光Feelight品牌的首家黑標店,將其所倡導的“新的旅行生活方式”的品牌理念,融合在策展、社交、分享與全球旅品精選集合的空間內。百聯南方2區開業之際,感光Feelight還帶來了擁有超多驚喜的pop-up“聽說便利店Voice Store”,這家看上去就不普通的便利店,每件商品都被重新包裝、分類,變成帶有聲音旅行故事的特殊商品,絕對是值得拍照、打卡和分享的品牌之一。

作為百聯南方長久以來的合作伙伴,世紀友誼影城此次換新改造投資額高達3000萬,通過歷時4個月的徹底改建,打造了首家會呼吸的五星級電影院。影院采用了世界頂尖水平的影院空氣潔凈系統,推出空氣潔凈影廳,采用優質高效濾材祛除凈化影廳的PM2.5、微塵、煙霧、甲醛、細菌,大幅保持人體舒適的溫度、濕度、氧氣,是一個會呼吸的電影院。

眾多全新業態和首店品牌,使得百聯南方2區將更加聚焦年輕潮人和年輕家庭,為富有創意和創新的年輕消費者提供多元化的社交空間和休閑場所,滿足年輕人的商務和生活需求。

關鍵詞5:社群經理“新模式”

配合新的經營理念和新的經營業態,百聯南方還將引入“社群經理”新模式,從專業團隊和營運體系都將以全新的新零售模式進行運作。作為百聯第一批專業“社群經理”概念的購物中心,百聯南方將推出“美食群”、“生活群”、“親子群”、“美容美妝群”、“競技娛樂群”、“運動達人群”與“新能源汽車群”等互動社群。

有了“南方專屬社群”,百聯南方將構建購物中心周邊3公里的“社區生態圈”,通過7大社交屬性主題社區與6類社群聚集地,為不同需求的消費者群體提供多元化的社交空間與平臺,帶來全新的體驗,成為鄰里共享、活力互動、個性迸發的樂活之地。

百聯南方還將推出一鍵支付、智能停車、定位導航、網上訂餐等“新零售”功能,為南方的“粉絲們”提供一個更便捷更多元的在線網絡、更私人化更貼心的優質服務。

【千變“玩”化,開業活動全攻略】

在整個開業季中,全新亮相的百聯南方購物中心將融入眾多有趣好玩并擁有超強體驗感的元素,結合超大力度的品牌活動,打造“Play More Fun千變‘玩’化”系列活動。

9月13日至9月15日中秋小長假期間將開展餐飲類5折起,化妝品7.8折起,服飾、運動類商品5折起,黃金珠寶、家居生活6.8折起的開業爆點活動。同時,百聯南方購物中心還與大眾點評展開深入合作,推出69元團100元零售券,可在2區任意化妝品柜臺使用,更有1元秒殺50元餐飲券,在2區任意餐飲商戶均可消費使用。開業前,消費者可前往大眾點評官網及App秒殺團券。中秋節當天,不僅有樂隊的助興表演、小游戲互動比賽,百聯南方購物中心還特地精心準備了月餅、茶點,與消費者共享中秋佳節。

據悉,此次開業活動將持續至國慶后,分不同時段推出不同類型的活動,商場還準備了一份重磅開業大禮,在百聯南方媒體平臺打卡,即有機會贏取雷諾新能源車大獎一輛,還有消費滿額新能源車送回家等活動。

結語:

“前進沒有止境,發展未有窮期”,2020年,百聯股份還將對百聯南方購物中心1區進行新一輪升級改造,與2區形成無縫接力。未來的日子里,百聯南方購物中心將在實現業態創新、經營創新的同時更加關注購物中心的社區性,更加關注周圍社區居民的切實利益,成為社區商業的標桿和典范。同時,為了滿足新客層的多元需求,購物中心在空間設計、品牌招商、營運和營銷等方面也將推陳出新、求新求變,眾多精心設計和運維支持將伴隨項目不斷前行。

同時我們也期待,同為百聯旗下首批實施購物中心4.0轉型升級的新型概念商城,坐落于虹口區上海商務中心原建筑的百聯曲陽購物中心將于9月底全新揭幕,與此同時,百聯股份將持續對旗下19家大型綜合商業中心進行經營定位和理念上的不斷深化,著力從經營“購物中心”向經營“消費者”轉變,實現“讓消費者更喜愛我們”的百聯愿景。

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