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火不過三年! 購買Gucci的中國消費者正在減少

來源: 時尚頭條網 陳舒 2019-09-14 14:26

越來越多的跡象表明Gucci火不過三年的“魔咒”。

經歷過巔峰后如何適應增速放緩的落差,如何維持新鮮感,已是每一個成功奢侈品牌的最大考驗。據時尚商業快訊援引根據加拿大皇家銀行發布的針對750名中國奢侈品消費者偏好的調查報告,繼美國市場之后,Gucci在中國市場也正逐漸失去品牌熱度,對該品牌的手袋和成衣購買意向僅排名第六。

值得關注得,這Gucci三年來首次跌出前五名。在4月份的調查中,Gucci排名還位居第二,最新排名劇烈下滑再次引發行業的關注。

調查顯示,30%的受訪者會考慮在未來12個月內購買Gucci手袋,前五名依次是Chanel、愛馬仕、Louis Vuitton、Prada和Dior,這也意味著LVMH旗下有兩個品牌入選,而Prada宣布蔡徐坤新晉加入品牌代言人陣容后,被視為品牌戰略的突破性舉措,廣告甫一發布便引起熱議,多家投資機構預計該品牌業績下半年將回升。

路透和彭博的分析師均在報道中指出,Gucci的增長放緩比預期來得要快。

據時尚商業快訊數據,在截至6月30日的上半財年內,Gucci母公司開云集團總銷售額同比上漲18.8%至76.38億歐元,較上年同期的26.8%明顯放緩,息稅折舊攤銷前利潤增長19.6%至28.09億歐元。Gucci銷售額的增長也持續減速,錄得19.8%的增幅至46.17億歐元,去年同期的增幅為44%,第二季度銷售額增幅為12.7%,同樣遜于去年同期的35%,創三年來最低增長。

開云集團一直對標的全球最大奢侈品集團LVMH時裝和皮具部門上半年銷售額則在Louis Vuitton和Dior等奢侈品牌的推動下大漲21%至104.25億歐元,創下歷史新高,也意味著兩個巨頭間的距離再次拉大。

為了獲得新增長,Gucci持續做加法,連續推出美妝,珠寶以及家具等類別,但從最新業績數據來看并未止住收入的下滑。

報告期內,Gucci直營零售渠道銷售額同比增長16.2%,批發渠道的銷售額則上漲15.8%。按地區分,品牌在包括中國的亞太市場零售額增長29%,增幅最為顯著,其次是在西歐市場錄得的13%的增幅,日本市場收入增長11%,北美市場遭受重創,僅錄得1%的上漲,主要受中國游客減少影響,全球其它地區的銷售額上漲6%。

在最新發布的Gucci 2020年度假系列中,創意總監Alessandro Michele的主題為“自由的贊歌”,旨在贊揚女性的健康與生育自由,整體風格以70年代為主,被業界認為有效仿Dior宣揚“女性主義”之嫌。微信公眾號LADYMAX早前在報道中指出,Marco Bizzarri看中的是Alessandro Michele在一家公司12年卻“完全沒有不同意見”的忠誠性,其中的潛在危險恰恰在于強勢CEO Marco Bizzarri 可能存在的領導者認知偏差。

如今,LVMH正在全力以赴狙擊Gucci,一方面加強Louis Vuitton和Dior的競爭力,另一方面加緊部署Celine等第二梯隊品牌。目前開云集團不僅要與LVMH對抗,還要戰勝品牌受市場追捧的短暫周期,盡量延長消費者對旗下品牌的新鮮感。

瑞銀近日也發布警告稱,預計今年下半年中國奢侈品消費步伐將大幅放緩,增幅將從今年上半年的13%降到7%至8%。這也意味著,全球奢侈品牌業績或因中國市場放緩而再次遭受壓力。經濟增長有周期性,奢侈品行業也同樣,剛剛復蘇的奢侈品行業,或將又要準備過冬,誰都想依賴中國消費者,但真正可以依賴的只有品牌自己。

奢侈品行業三五年就換一層皮,Gucci正在“變老”。無論如何,Gucci都要面對時尚商業的終極悖論,一個品牌,一種風格,在激烈的競爭中,該如何面對喜新厭舊的年輕消費者。

(來源:時尚頭條網 陳舒)

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